Quali Trac: Mit filigranen Methoden Markenveränderungen aufspüren! Neben der etablierten Methodik quantitativ die Veränderungen der Markenwahrnehmung mit Wiederholungsbefragungen zu erheben, setzen wir qualitative Studien für Trackings ein, um mit 'feinem' Gespür Einstellungsänderungen im Zeitablauf messen zu können. Es ist empfehlenswert, die Forschungsergebnisse aus quantitativen und qualitativen Trackings zu kombinieren. In vielen Fällen entsteht durch die qualitative Analyse erst ein Bedeutungszusammenhang für die Interpretation der quantitativen Analysen. WHY versucht im Rahmen der qualitativen Trackings die wesentlichen Erhebungsmerkmale konstant zu halten. Die genaue zeitliche Staffelung der einzelnen 'Wellen' sollte an Marketing- und Markenereignissen ausgerichtet werden, so dass sich Markenereignisse in der Wahrnehmung 'setzen' können und die Befragung nicht von einem situativen Bias geprägt wird. QualiTrac ist der emotionale Markenmonitor.