Idea Sourcing: WHY Future Fit. W H Y übernimmt im Wirkungsdreieck Markeninhaber-Verbraucher-Kreative eine Katalysator-Funktion: W H Y integriert die Sichtweisen der 3 Gruppen in Workshops und formt eine Synthese. Hierbei steuert W H Y von aussen die Perspektive der Konsumenten-Verhaltensforscher ein. W H Y vernetzt die Kenntnisse aus den untersuchten Märkten und schafft so eine Plattform für die Identifikation von Zukunftskonzepten. In den meisten Fällen bestehen Produktinnovationen aus Kombinationen vorhandener Features. 'Echte' Innovationen sind die Ausnahme. W H Y fördert den Blick auf das Innovationspotenzial vorhandener Kompetenzen und eröffnet die Möglichkeit radikal innovative Marktchancen zu erkennen.