Packungstests Eine der häufigsten Markenkontaktpunkte ist das Packungs-Facing. Zusätzlich erhält das Packaging die besondere Aufmerksamkeit der Marken-Macher, da hier die Erfordernis der schnellen Reaktion besteht: Die neuesten Trends finden schnell Eingang ins Packungsdesign. Mit der Packung kann eine Marke sehr schnell reagieren. Die Packung reflektiert die Markengestalt und wird von W H Y daher immer auf der Basis der Markenstrategie beurteilt. Packungen müssen vielen technischen Anforderungen entsprechen, wie zum Beispiel länderspezifische Gebindeformen. Solche Besonderheiten müssen der Testbeurteilung zugrunde gelegt werden. Eine weitere Rolle spielt oft die haptische Qualität, die sowohl funktionalen Kriterien genügen muss, als auch den Anforderungen einer impliziten Markenkommunikation: Die Form beschreibt das Markenwesen! W H Y stellt fest, ob die Form dem Markenanspruch gerecht wird.