Entwicklung von Markenpositionierungen W H Y übernimmt die Entwicklung von Marken-Positionierungen. Hierfür wendet W H Y mehrstufige Forschungsbausteine an: Mittels qualitativer Analysen werden die markenprägenden Gestaltungsmuster erkannt und im Anschluss in Konzeptform quantitativ abgesichert. W H Y übernimmt auf Basis des Forschungs- und Beratungsprozesses die Erstellung der Markenpositionierungs-Dokumentation: W H Y Brand Guide. Die auf Forschung aufgebaute Positionierung wird durch W H Y auf Wunsch 'in die Organisation getragen'. Dies geschieht durch Mitarbeiterworkshops, die vor der Marktnutzung der Positionierungsunterlagen eine Gestaltungsmöglichkeit für Organisationsbereiche einräumen, die im operativen Geschäft keinen Einfluss auf die Positionierungsermittlung haben. Die W H Y Markenpositionierung ist 'down to the point' und stellt in der Anwendung in Zusammenhang mit dem Marken-Management eine verbindliche Gestaltrichtlinie dar. Die W H Y Markenarbeit orientiert sich an 3 aufeinander abgestimmte Schritte: 1. Marken-Anamnese Eine strukturiertes Markengespräch mit 1-3 Markenverantwortlichen im Vorfeld einer Marktanalyse erzeugt ein erstes Status-Bild. Die hier gewonnenen Aspekte dienen der Interpretation der Verbraucherforschung und helfen die Marke als ganzheitliches soziales System zu dokumentieren. 2.Verbraucherforschung W H Y macht Studienvorschläge in Abhängigkeit von der ermittelten Markensituation und den Positionierungszielen. 3. Positionierungsbegleitung / Markendokumentation